一句玩笑引发轩然大波

对法国前锋基利安·姆巴佩来说，这周的开局可谓糟糕透顶。他不仅与金球奖这一足坛至高荣誉失之交臂，反而登上了另一份远不光彩的名单——那些被指控'伤害中国人民感情'的外国品牌和名人名单。这位皇马球星成了这份名单上的最新一员。

事情的起因是一段视频的流出。视频中，这位皇马球员拿一个涉及自己和中国前领导人毛泽东的梗开玩笑，随后这段视频开始在网络上疯传。

舆论风暴迅速升级

短短几个小时内，姆巴佩就在网上遭到口诛笔伐。紧接着，各大品牌火速与他划清界限，随后他又被认定是国家电视台停播整个西班牙甲级联赛的罪魁祸首。周二，姆巴佩公开道歉：'我的言论欠考虑，我现在明白它伤害了许多中国人民的感情。'西甲联盟也发表声明，称对'基利安·姆巴佩近期言论在中国球迷中造成的冒犯深表遗憾'。

从奔驰到范思哲，从约翰·塞纳到凯蒂·佩里，此前已有众多外国品牌和名人因在西藏、香港和台湾问题上触碰中国的政治红线而被送入'禁赛名单'。

毛泽东评价为何如此敏感

姆巴佩事件折射出，在毛泽东逝世50年后，他的历史遗产在中国依然何等敏感——以至于中国媒体对这起风波的报道中，甚至大多没有提及这位球员到底说了什么。

在视频中，姆巴佩提到了一个关于自己和'一个家伙……我想他是个中国独裁者'的梗，随后一张将姆巴佩的脸合成到毛泽东身体上的图片弹出。（自效力巴黎圣日耳曼时期起，姆巴佩就被戏称为'独裁者'，这个绰号暗指他在俱乐部的影响力。）

足球应用'懂球帝'是最早发表声明谴责其'不当言论'的平台之一，但该声明表示：'由于他的言论对中国和中国人民具有冒犯性，我们无法将其翻译出来。'

中国媒体报道了品牌解约等反应，以及中国足协向皇马提出'严正抗议'——皇马周三也就'造成的任何冒犯向中国人民道歉'——但普遍回避了姆巴佩具体冒犯内容的细节。

网友热议：他到底说了什么？

周三上午，相关话题仍在中国社交媒体上发酵，其中一个与这位超级巨星道歉相关的话题标签浏览量已超过6亿次。

一些帖子围绕着一个简单的问题展开各种猜测：'他到底说了什么？'

'许多没有VPN的网民仍然一头雾水，不知道为什么突然都在讨论抵制姆巴佩。'《数字中国观察》通讯编辑马尼娅·科策在X平台上写道。

尽管如此，仍有许多人对这种被视为对中国历史的不尊重和误解表示愤怒。

历史评价的深层分歧

'对大多数中国人来说，毛泽东过去和现在都不像西方所认为的那样负面。'阿德莱德大学中国研究教授高默波说。

毛泽东是现代中国的缔造者，但他的政治遗产中也包括'大跃进'等激进政策——这项工业化政策被指酿成大饥荒，据一些估计，死亡人数高达3000万。

执政的中国共产党坚持认为毛泽东是革命英雄，尽管在他去世后，党承认另一项极端政策——暴力的'文化大革命'——是'严重错误'。

'中国人内部对毛泽东的憎恶与推崇之间存在激烈张力。'高默波说，'自经济放缓以来，这种张力感受得更为强烈。'

一些学者指出，中国年轻一代对毛泽东的兴趣正在复苏，他们向往一个自己认为更具理想主义和平等色彩的时代——这一点正是中共急于控制的。

舆论与商业的博弈

斯坦福大学传播学教授潘婕表示，过去十年在中国进行独立社会科学调查的困难意味着'我们对中国民众真实想法的了解还很薄弱'。

'社交媒体无法填补这一空白。'她说，'它嘈杂、不具代表性，且经过审查。我们看到的是企业、平台、广播公司和外交部迅速统一行动。这是跟随了公众愤怒，还是制造了公众愤怒？两种可能都存在，我们无法判断孰先孰后。'

无论因果如何，姆巴佩的财务损失都是实实在在的。他的面孔在中国公交车、地铁和网络广告中随处可见，据《体育超级大国》一书作者马克·德雷尔估计，他在中国的商业代言价值可能高达'每年3000万美元（约2260万英镑）'。

然而，'一旦有人认定你越界了，那就是一场比谁切割得更快、谁更爱国的竞赛。'他说，'然后你就得低头认错——如果想留在这个市场，真的别无选择。'

NBA的前车之鉴

姆巴佩和西甲的迅速道歉表明，他们正试图避免重蹈NBA的覆辙。2019年，休斯顿火箭队时任总经理达里尔·莫雷发表支持香港民主抗议的言论后，NBA利润丰厚的季前赛被中国封杀长达六年之久。

西甲或许还有转机。国家电视台央视表示，将听听姆巴佩怎么说，以及'更重要的是'，看他怎么做。

周三，外交部发言人郭嘉昆表示：'我们重视当事人所作的道歉。'

德雷尔分析道：'这听起来不像是'一切都被原谅了'。但听起来他们会更——找不到更好的词——通情达理一些。'